太长不看版

  • 填满Olive Young货架的K-beauty小众品牌创始人，大多不是化妆品行业出身——Naver工程师、广告文案、风投人、猫粮创业者、手机销售……
  • 能做到的原因只有一个：Cosmax和Kolmar Korea包办从配方到生产的一切，韩国ODM交付周期只有3~6个月（海外要6~24个月）。
  • 网上流传的「K-beauty CEO学历表」12项里只有4项正确。Rom&nd、Beauty of Joseon、Manyo Factory、Round Lab这几项都与事实不符。

Instagram上流传着一张整理K-beauty小众品牌CEO毕业院校与专业的表格。首尔大学、延世大学一个个冒出来，评论里自然少不了「果然还是看学历」。

可那张表偏偏漏掉了一栏。创业之前他们在做什么。 把这一栏填上，故事就完全变样了。

K-beauty创始人们原本是做什么的？

几乎没人做过化妆品。把那些年营收数千亿韩元规模的品牌创始人的履历摊开，是这样的。

💻
d'Alba — Ban Seong-yeon
首尔大学工业工程系 → NHN（现Naver）移动开发 → Arthur D. Little韩国、A.T. Kearney顾问。2016年创业。
🐱
Anua — The Founders
在首尔大学创业社团认识的Lee Seon-hyeong（经济学）和Lee Chang-ju（人类学），两人都是1988年生。第一个生意是宠物猫品牌。
📱
Medicube — Kim Byeong-hun
延世大学工商管理在读期间做交友App失败 → 做广告代理 → 2014年以天然皂公司重新开始。
☎️
Torriden — Kwon In-gu
23岁在网上卖皂，半年就倒闭。靠卖手机撑着，在满24岁的2015年再次创业。
📦
Beauty of Joseon — Cheon Ju-hyeok
崇实大学中语中文系。2015年在九老数码园区做一人化妆品分销，2019年收购了挂牌出售的品牌。
✍️
Isoi — Lee Jin-min
金刚企划、第一企划的文案。写下「善英啊，我爱你」广告的人，因为自己的特应性皮炎而转向天然化妆品。

再加上打造Sungboon Editor的Lee Jin-ho（延世大学新闻放送系 → 东西食品）、Biodance的Park Jae-bin（纽约大学 → Altos Ventures风投人），规律就一目了然了。

**Rom&nd**更进一步——不只是品牌，连公司本身都和化妆品毫无关系地起步。运营方iFamilySC是2000年以婚庆信息服务「iWedding Networks」成立的公司，Rom&nd是2016年才启动的新业务。

为什么不懂化妆品的人也能开化妆品公司？

因为这是韩国独有的结构。品牌根本不需要拥有工厂。

ODM到底是什么

ODM（制造商开发生产）是指，品牌只要说「我想做一款这种感觉的爽肤水」，配方开发、原料采购、生产、容器、审批就全部由别人代劳。全球第一是Cosmax，第二是Kolmar Korea，两家都是韩国公司。留给品牌的事只有策划、营销和销售。

这里最关键的数字是交付周期。

3~6个月
韩国ODM交付周期——从策划到产品上市
6~24个月
海外ODM交付周期（做同一件事所需时间）
70家
Cosmax与Kolmar Korea客户中2025年营收超过1000亿韩元的企业数

最快3个月，一个品牌就能问世。当化妆品知识不再构成门槛，剩下的竞争力就是谁更会卖。所以开发者、顾问、广告人、电商运营者才更有优势。

想更深入了解这套结构，请看Cosmax和Kolmar Korea到底在生产什么，以及如何从产品背面标签读出制造商。

那化妆品行业出身的人在哪？

有，但性格正好相反。如果说外行们是2015年后借着电商一路高歌，行业出身者则早在那之前就用另一种方式站稳了脚跟。

🧪 从化妆品内部出发的创始人们

品牌创始人背景创立
CLIOHan Hyun-ok延世大学社会学学士·硕士 → KIST、现代研究所研究员 → Société Beauté1993年，韩国首家彩妆专门
MedihealKwon Oh-seob化妆品二代（母亲1969年创业）→ 1992年入职Neshura化妆品2009年 L&P Cosmetics
Dr.GAhn Geon-yeong中央大学医学院，皮肤科专科医生2000年 Gowoonsesang Cosmetics
COSRXJeon Sang-hun2002年起担任化妆品研究员，14年资历2013年
numbuzinLee Il-ju、Kim Dae-yeong首尔大学工商管理系校友，两人都曾在爱茉莉太平洋工作2018年 Benow

尤其是CLIO的Han Hyun-ok，是这个故事的源头。1993年她把OEM交给意大利、巴黎的中小厂商，贴上自己的品牌来卖。30年后，24岁的Kwon In-gu只是用韩国ODM做了完全相同的事。结构没变，变的只有速度和渠道。

网上流传的「K-beauty CEO学历表」到底有多准？

截至2026年8月，我们逐项核对了SNS上广为流传的12个品牌学历表。学校、专业与媒体采访、韩国金融监督院电子公示（DART）事业报告书原文对照。只有4项正确。

🔍 病毒式学历表核查——2026年8月确认基准

品牌表上的内容核查结果
MedicubeKim Byeong-hun · 延世大学工商管理系✅ 正确
AnuaLee Seon-hyeong · 首尔大学经济系✅ 正确（联席代表Lee Chang-ju是人类学系）
d’AlbaBan Seong-yeon · 首尔大学工业工程系✅ 正确
CLIOHan Hyun-ok · 延世大学社会学系✅ 正确（学士·硕士都是）
Rom&ndKim Seong-hyeon · 仁荷工业专门大学造船工程系❌ 错误。 Kim Seong-hyeon毕业于首尔大学建筑系。仁荷工业专门大学造船工程系是联席代表Kim Tae-wook的学历
Beauty of JoseonKoo Chang-geun · 首尔大学工商管理系❌ 错误。 创始人是Cheon Ju-hyeok（崇实大学中语中文系）。Koo Chang-geun是2026年6月引进的联席代表，专业也是经济学
Manyo FactoryYoo Geun-jik · 汉阳大学工商管理系❌ 不是创始人。创始人是2012年的Hwang Gwan-ik、Kim Hyeon-su。Yoo Geun-jik是2022年上任的职业经理人，2025年3月卸任
Round LabJung Seo-rin · 岭南大学❌ 没有依据。Jung Seo-rin、Lee Young-hak代表只是岭南大学的大额捐赠者，没有资料证实是校友
SKIN1004Lee So-hyung · 首尔大学工商管理系⚠️ 学历正确但已不在任。Craver于2024年11月被出售给Gudai Global
AMUSELee Seung-min · 延世大学工商管理系⚠️ 不是创始人。AMUSE是Naver子公司SNOW在2017年打造的内部品牌，Lee Seung-min于2021年上任
TIRTIRLee Yu-bin · 汉城大学服装设计系⚠️ 服装设计专业在她本人采访中得到确认，但校名在任何资料中都找不到
LAKALee Min-mi · 韩信大学广告宣传系⚠️ 广告宣传专业得到确认，但校名无法确认

看这张表时要记住

  • Rom&nd这一项把同一家公司的两位代表搞混了。iFamilySC是Kim Tae-wook、Kim Seong-hyeon联席代表体制，仁荷工业专门大学造船工程系是歌手出身的Kim Tae-wook会长的学历。
  • 表上列的12人里，真正的创始人只有一半左右。其余是后来加入的职业经理人，或已经离开公司的人。
  • TIRTIR、LAKA的校名找不到出处。两位创始人都公开了专业，但从未公开学校。

现在这些创始人都在哪？

故事在这里再次反转。表上有名的创始人，很多已经把公司卖掉了。

💰 创始人退出——已确认的出售案例

品牌时间内容
LAKA2024年6月Gudai Global以425亿韩元收购88%股权，创始人Lee Min-mi将所持全部股权以297亿韩元出售
TIRTIR2024年8月创始人Lee Yu-bin出售全部股权并辞任代表。2025年3月并入Gudai Global
SKIN10042024年11月Gudai Global以约2456亿韩元收购运营方Craver的经营权
Dr.G2024年12月欧莱雅宣布收购Gowoonsesang Cosmetics（金额未公开）
Round Lab2025年7月Gudai Global收购Seorin Company 100%股权，约6000亿韩元
COSRX2023~2024年爱茉莉太平洋以7551亿韩元收购（累计投资9351亿韩元，爱茉莉史上最大M&A）
AMUSE2024年8月新世界国际以713亿韩元收购100%股权
29起
2025年K-beauty M&A件数——历史新高
3.6万亿韩元
2025年K-beauty M&A总交易额（3.5934万亿韩元）
72.5%
2025年化妆品出口中中小企业占比（2023年为63.6%）

换句话说，你在Olive Young拿起的那支「小众品牌」，很大一部分早就不小众了。 Beauty of Joseon、TIRTIR、SKIN1004、Round Lab、SKINFOOD、IUNIK全都聚在Gudai Global一个屋檐下，这家公司2025年营收达1.4717万亿韩元。靠创始人个人品味运转的品牌，成了投资组合里的一个格子。

这对旅行者来说为什么重要？

因为在Olive Young货架前挑品牌时，它能给你一个真正可用的判断标准。

站在货架前怎么用

  • 看到没见过的品牌别慌。 就算创始人不是化妆品专业出身，配方和生产也是全球前二的ODM在负责。跟大牌同一条产线出来的产品很常见。
  • 品牌故事大多是营销。 「十年潜心研究肌肤」这句话背后，可能只是一个3个月的ODM项目。看成分表反而更快。
  • 例外确实存在。 像Dr.G（皮肤科医生）、COSRX（14年研究员）、Mediheal（化妆品二代）这种从行业内部出来的品牌，配方本身就有积淀。
  • 价位不等于品质排序。 同一家工厂出来的产品，因品牌不同可能相差两倍以上。

说到底，K-beauty过去十年征服世界，并不是因为韩国人特别懂皮肤。而是因为有一套让不懂化妆品的人也能打造品牌的制造基础设施，而恰好站在它面前的，是一群懂怎么卖的人。

数据与来源

  • 韩国金融监督院电子公示 — iFamilySC第24期事业报告书（2024.03.21），董事人事事项（Kim Seong-hyeon、Kim Tae-wook学历原文）
  • E-Today — APR代表Kim Byeong-hun简介（延世大学工商管理系、创业履历）
  • Newsis — d'Alba Global代表Ban Seong-yeon采访（NHN、Arthur D. Little、A.T. Kearney经历）
  • DealSite — The Founders联席代表Lee Seon-hyeong、Lee Chang-ju，创业社团、宠物猫事业的起点
  • 福布斯韩国 — TIRTIR创始人Lee Yu-bin采访（服装设计专业、网店创业）
  • Consumer Times — LAKA创始人Lee Min-mi采访（广告宣传专业、Brandy PT）
  • 韩国经济 — Manyo Factory创始人Hwang Gwan-ik、Kim Hyeon-su / CLIO代表Han Hyun-ok / Mediheal会长Kwon Oh-seob / Dr.G代表Ahn Geon-yeong
  • 先驱经济、Business Post — Gudai Global联席代表Koo Chang-geun上任（2026.06.08），创始人Cheon Ju-hyeok单独体制结束
  • 韩国经济（2026.07.01）— 韩国ODM交付周期3~6个月，营收超1000亿韩元的客户70家
  • 岭南日报、岭南大学 — Seorin Company代表Jung Seo-rin、Lee Young-hak的天马Honors捐赠（未提及校友身份）
  • 韩国中小风险企业部 — 2025年中小企业化妆品出口83.2亿美元，占比72.5%
  • Invest Chosun、The Bell、DealSite — LAKA、TIRTIR、Craver、Seorin Company、AMUSE的M&A，以及2025年K-beauty M&A 29起、3.5934万亿韩元

学历、经历以2026年8月28日为基准确认。TIRTIR的Lee Yu-bin、LAKA的Lee Min-mi创始人的毕业院校在公开资料中无法确认，故未标注。