Vì sao đàn ông Hàn, Nhật, Trung mặc cùng một món đồ lại khác nhau (2026): nhìn ba thị trường qua dữ liệu Musinsa

Người Nhật, người Mỹ, người Trung Quốc — cùng vào một cửa hàng online mua quần áo của thương hiệu Hàn. Một cây móc áo, mỗi người cầm đi một món khác nhau. Vì vậy Musinsa đã tách dữ liệu giao dịch, tìm kiếm và đánh giá của 16 triệu thành viên theo từng nước, và bài viết này là kết quả của việc tách đó.

Nếu đàn ông Hàn 20–30 tuổi thực sự mặc gì nhìn vào bên trong Hàn Quốc, thì bài này đặt các nước khác cạnh nó.

Dữ liệu Musinsa tách ba nước ra sao?

Nói thẳng: so sánh là Hàn, Nhật, Mỹ — và kết luận rốt cuộc xoay quanh phom dáng và chất liệu.

🌏 Tổng kết xu hướng 2025 của Musinsa — 16 triệu thành viên, dữ liệu giao dịch · tìm kiếm · like · đánh giá từ 1/1 tới 12/12/2025

Bên trong Hàn còn chia theo thế hệ một lần nữa. Nam 10–20 tuổi là quần jean ống rộng wash, nam 30 tuổi là derby tối giản. Có thể đọc là: người 20 tuổi định nghĩa mình bằng phom dáng, người 30 tuổi bằng cách hoàn thiện.

Điều gì đang diễn ra ở Nhật lúc này?

Nói thẳng: tốc độ tăng trưởng ở một đẳng cấp khác hẳn các thị trường còn lại.

Cửa hàng Musinsa Global tại Nhật chỉ trong 7 tháng (1–7/2026) đã đạt giá trị giao dịch bằng cả năm 2025. Mà năm 2025 đã cao hơn năm 2023 hơn 5 lần, tức CAGR ba năm 136%. Nửa đầu 2026, cả thành viên mới lẫn giá trị giao dịch đều tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ.

Con số offline cũng đáng chú ý không kém.

• Pop-up Shibuya tháng 4/2026 thu hút khoảng 75.000 người.
• Trên 70% ở độ tuổi 10–20, đến từ đủ 47 tỉnh thành Nhật Bản.
• Tháng 8 làm pop-up Harajuku với 77 thương hiệu, khoảng 2.700 sản phẩm; tháng 10 còn có Osaka.
• Cửa hàng flagship Tokyo đầu tiên dự kiến mở năm 2027.

Trong khảo sát “trang/app mua sắm online hay dùng nhất” của công ty marketing ING với học sinh 15–18 tuổi vào tháng 7/2026, Musinsa đứng thứ 9. Trong danh sách có cả Shein, Amazon, Qoo10, Rakuten, đây là doanh nghiệp Hàn Quốc duy nhất lọt top 10.

Vì sao Trung Quốc không nằm trên cùng bảng?

Nói thẳng: vì Trung Quốc không có trong so sánh ba nước của Musinsa. Và bản thân điều đó đã là thông tin.

Musinsa mới lập pháp nhân Trung Quốc năm 2025, và tính tới tháng 5/2026 có 5 cửa hàng offline (4 Musinsa Standard + 1 Musinsa). Sau khi cửa hàng Thượng Hải khai trương tháng 12/2025, doanh số online tại Trung Quốc tăng gấp đôi so với tháng trước; tháng 4/2026 mở cửa hàng đầu tiên ngoài Thượng Hải — tại Hang Lung Plaza, Hàng Châu.

Điều xác nhận được ở Trung Quốc không phải phom dáng, mà là một hoạt động.

🏃 Những gì xác nhận được ở Trung Quốc — phần trùng khớp giữa dữ liệu Musinsa và báo cáo ngành ngoài

Hai nguồn củng cố lẫn nhau. Musinsa nói “chạy bộ và đạp xe lan ra từ Thượng Hải, nên city casual bán chạy”; white paper nói “trên 70% người tham gia ở độ tuổi 19–30, giày và quần áo tăng nhanh hơn trang bị”. Hai mặt của cùng một hiện tượng. Một khẳng định chỉ dựa trên lời doanh nghiệp thì yếu, nhưng khi khớp với thống kê ngành bên ngoài, nó đứng vững.

Trục còn lại là New Chinese style — đưa yếu tố truyền thống vào quần áo đương đại. Quy mô thị trường 2024 trên 220 tỷ nhân dân tệ, dự báo 250 tỷ năm 2025; người mua cốt lõi 25–34 tuổi, mức giá chủ lực 500–2.000 nhân dân tệ. Nhưng vì nguồn chỉ nói tới sản phẩm nữ, nên tỷ trọng đồ nam chưa xác nhận được.

Đặc điểm của thời trang nam Hàn là gì?

Nói thẳng: chọn món không phô trương nhưng vừa vặn tới từng chi tiết. Tổng kết của Musinsa về Hàn — “ưu tiên đồ cơ bản, phân biệt ở chất liệu · chi tiết · form dáng” — chính là điều đó. Như bài trước đã viết, phản ứng của người khác không bao giờ là “nhìn cái áo khoác kìa” mà là “cậu mua nó ở đâu?”

Học thuật cũng có một điểm xác nhận. Một nghiên cứu đăng trên Humanities and Social Sciences Communications tháng 5/2025 đã khai thác văn bản video của 10 YouTuber thời trang nam Hàn hàng đầu, rút ra bốn đặc điểm của thời trang nam Hàn.

• Xu hướng casual · streetwear chiếm ưu thế
• Tỷ trọng nội dung cho người mới lớn, và góc nhìn nữ xuất hiện như tiêu chuẩn then chốt
• Hiệu chỉnh vóc dáng — cách mặc đồ rộng, phom oversized sao cho "trông to hơn" là trục nội dung cốt lõi
• Tiêu dùng lý trí cân nhắc giữa giá và chất lượng

Điểm thứ ba rất Hàn. Cùng một món rộng mà người Mỹ mặc để tăng sự hiện diện, người Hàn mặc để sửa tỷ lệ. Cùng một bộ đồ, hai mục đích.

Còn Mỹ thì sao?

“Phom rộng” trong dữ liệu Musinsa cũng khớp với bán lẻ nội địa. Mùa thu 2024, baggy trở thành look thời trang nam bán nhanh nhất trên trang bán lẻ Mỹ và Anh; khi phần dưới to ra, phần trên ôm hơn để cân bằng cũng tăng theo, và doanh số áo len ở Mỹ cùng kỳ tăng 7%.

Nơi thực sự đang tăng chi tiêu may mặc là đâu?

Nói thẳng: chỉ Trung Quốc tăng, số còn lại đều giảm.

💰 Chi tiêu may mặc theo thống kê chính phủ — phương pháp khác nhau, đừng so giá trị tuyệt đối, chỉ nhìn hướng đi

Trung Quốc tính bình quân đầu người, các nước còn lại tính theo hộ, năm cơ sở và định nghĩa hạng mục cũng khác. Đừng đặt các con số cạnh nhau để so. Nhưng cả bốn đều là thống kê một cửa từ chính phủ từng nước, và hướng đi rõ tới mức không thể nhầm — ba thị trường trưởng thành đang thu tay lại, chỉ Trung Quốc đang mở rộng.

Chính bức tranh đó lý giải vì sao Musinsa liên tục mở pop-up ở Nhật và chuẩn bị flagship 2027, trong khi đã sẵn 5 cửa hàng ở Trung Quốc.

Điều này có nghĩa gì với khách du lịch?

Khi mua quần áo ở Seoul, những khác biệt này thực sự hữu dụng.

• Đến từ Nhật — đồ Hàn mặc định ôm hơn đồ Nhật. Mua rộng lên một size là lựa chọn an toàn.
• Đến từ Mỹ — "rộng" không cùng một nghĩa. Đồ "rộng" của Hàn gần như vừa vặn theo chuẩn Mỹ.
• Đến từ bất cứ đâu — thế mạnh của cửa hàng Hàn không phải logo to, mà là chất liệu và đường may của đồ cơ bản. Tìm món gây chú ý thì sẽ thất vọng; cầm lên sờ một lần là hiểu ngay.