來首爾的K-POP粉絲，購物清單上一定會有一樣東西。不是專輯，也不是周邊，而是「本命代言的化妝品」。麻煩的是，品牌代言人換得比想像中頻繁，同一團裡每位成員代言的品牌也各不相同。所以我們以2026年10月初為準，把經官方公告與媒體報導確認的18組偶像與K-POP出身代言整理成一張地圖：誰、代言哪家公司的哪個品牌、手上拿的是什麼商品，還有在首爾哪裡能馬上買到。

懶人包

  • BTS：Jin是蘭芝（愛茉莉太平洋），V是TIRTIR。IVE每位成員都不同：張員瑛（AMUSE、medicube AGE-R）、Rei（LUNA、AGE 20's）、李瑞（the SAEM、LIZDA）。
  • 2026年的新面孔有ILLIT元禧（rom&nd）、RIIZE的SHOTARO和WONBIN（EITHER&）、TXT姜太顯（CENTELLIAN24）、NMIXX JIWOO（IRECIPE）等。
  • 大部分在Olive Young就買得到，周邊和體驗則是明洞、聖水的品牌旗艦店比較強。代言合約可能會變，記得一起看表裡的官宣日期。

2026年，哪位偶像代言哪個韓國美妝品牌？

答案就在下面這張表。依官宣時間由新到舊排列；2024~2025年官宣、但已確認2026年仍持續推出廣告的組合（Jin×蘭芝、Felix×HERA、張員瑛×medicube等），也一併寫上依據。代言合約期間通常不公開，所以只要記得一點：官宣越早的組合，門市裡的廣告看板越有可能已經換人了。

先看粉絲最常搜尋的四組。

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Jin × 蘭芝
2024年9月官宣，是他的第一個美妝代言。2026年3月Neo氣墊霧面款廣告推出後，據報導登上Olive Young全品項第1名。
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V × TIRTIR
2025年11月起擔任全球代言人。代表作是紅色外殼的紅氣墊（Mask Fit Red Cushion）。
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張員瑛 × medicube AGE-R
2025年7月簽約。代言Booster Pro Mini Plus等美容儀，可以在medicube聖水店體驗。
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元禧 × rom&nd
2026年1月簽約。Glasting Color Gloss唇釉新推出的6個奶油裸色中，有2色是元禧親自挑選的。

🗺️ 偶像 × 韓國美妝代言地圖18組（截至2026年10月3日，依官宣時間由新到舊）

偶像（團體）品牌母公司官宣時間代表商品去哪買
Rei（IVE）AGE 20’s愛敬產業（2026年併入泰光集團）2026.08.19底妝系列Olive Young等
李瑞（IVE）LIZDALIZDA2026.05.29Idol Prep妝前乳系列Olive Young等
姜太顯（TXT）CENTELLIAN24東國製藥2026.02.24馬德卡逆時光面霜（Madeca Cream Time Reverse）Olive Young等
JIWOO（NMIXX）IRECIPE鮮進美容科學2026.02神經醯胺柚子生物卸妝油Olive Young
元禧（ILLIT）rom&ndI-Family SC2026.01.27Glasting Color Gloss唇釉Olive Young、rom&nd Pink Office（聖水）
SHOTARO、WONBIN（RIIZE）EITHER&Bluezone Wide2026.01.21Pixel氣墊（Glow、Blur）Olive Young線上、Naver智慧商店
ALPHA DRIVE ONEBRINGGREENCJ Olive Young（自有品牌）2025.11.21Zinc Teca抗痘精華Olive Young
ALLDAY PROJECTCLIOCLIO2025.11.17Kill Lash超防水睫毛膏Olive Young等
V（BTS）TIRTIRGoodai Global2025.11.03紅氣墊（Mask Fit Red Cushion）Olive Young、TIRTIR聖水·明洞
車銀優（ASTRO）AbibAbib2025.09.01Airy防曬棒、化妝棉·面膜Olive Young等
Felix（Stray Kids）HERA愛茉莉太平洋2025.08.12黑金氣墊、Sensual Nude唇釉百貨公司、免稅店等
李瑞（IVE）the SAEMThe Saem International2025.08.01穀胱甘肽提亮氣墊Olive Young等
張員瑛（IVE）medicube AGE-RAPR2025.07.08Booster Pro Mini Plusmedicube聖水·弘大·島山
潤娥（少女時代）雪花秀愛茉莉太平洋2025.02.28潤燥精華雪花秀北村、免稅店
Rei（IVE）LUNA愛敬產業2025.02.28Cover Fit遮瑕Olive Young
ENHYPENmixsoonmixsoon2025.02玻尿酸毛孔系列mixsoon明洞旗艦店、Olive Young
Jin（BTS）蘭芝（LANEIGE）愛茉莉太平洋2024.09.27Neo氣墊、水乳霜（Cream Skin）Olive Young、LANEIGE SEOUL（明洞）
張員瑛（IVE）AMUSE新世界International2024.01以前Jel-Fit唇釉Olive Young

看表的時候，搭配兩個重點會更有意思。第一是母公司。Jin（蘭芝）、Felix（HERA）、潤娥（雪花秀）代言的全是愛茉莉太平洋一家公司的品牌；Rei代言的LUNA和AGE 20’s也都屬於愛敬產業。大集團替每個品牌安排不同偶像，分頭攻海外不同的粉絲群。第二是製造商。很多韓國美妝品牌把生產交給科絲美詩、韓國科瑪這類ODM公司，這個結構我們在韓妝到底是誰做的：科絲美詩·科瑪篇有詳細說明。

順帶一提，HYBE旗下女團KATSEYE也在2026年1月成為蘭芝的「全球合作夥伴」，但聯名商品Juicy Pop Box唇釉主要在美國Sephora、Amazon上市，所以沒有放進表裡。想知道現在最紅的是哪一團，搭配2026韓國最紅女團&男團大盤點一起看，脈絡就很清楚了。

為什麼韓國美妝這麼愛找偶像代言？

簡單說，現在韓妝的錢主要從海外來，而最快打進海外消費者心裡的臉，就是偶像。根據韓國食品醫藥品安全處的初步統計，2025年韓國化妝品出口額達114億美元，創歷史新高，美國（22億美元）也首度超越中國（20億美元），成為第一大出口市場。國內門市也是一樣：CJ Olive Young官方公布，2026年1~8月國內實體店營收中，外國顧客占33%。2022年時只有2%。

114億美元
2025年韓國化妝品出口額，創歷史新高（食品醫藥品安全處）
33%
Olive Young實體店營收中外國顧客占比，2026年1~8月（2022年為2%）
89%
APR 2026年第一季營收中海外占比（Digital Daily報導）

找張員瑛代言的APR就是最典型的例子。據Digital Daily報導，APR 2026年第一季營收5,934億韓元中，海外營收為5,281億韓元，占89%，光是美國就有2,485億韓元。首爾經濟也報導，愛茉莉太平洋已訂下到2035年將海外營收比重提高到70%的目標。海外營收占到這個份量，代言人的標準自然從「韓國大眾認得的臉」變成「海外粉絲會去搜、會跟著買的臉」。

韓國經濟報導（2025年8月）：蘭芝在起用BTS Jin代言的2024年第四季，營收成長30%以上，並擠進Sephora保養品牌銷售第3名。同一篇報導指出，讓男偶像代言女性化妝品，已經成為「K-beauty的新行銷公式」。

男偶像代言變多，也是這股潮流的一部分。從2025年開始，像Jin、V、Felix、姜太顯、RIIZE這種女粉基礎深厚的男團成員，負責氣墊、唇彩等以女性顧客為主的商品，案例明顯增加。以TIRTIR為例，據Star News報導，V的第一支預告公開6天就突破1億2千萬次觀看。粉絲把廣告當成「內容」來追，這份關注又直接轉成海外直購和旅遊購物。韓國甚至有個詞專門形容這種粉絲消費：최애템（本命在用的東西，也就是粉絲常說的「本命同款」）。

比較一下：國際精品美妝的代言人有什麼不同？

香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛這類國際精品美妝也會找K-POP明星代言，但和本文主角韓國美妝比起來，購買地點和價位都不一樣。它們主要在百貨公司和免稅店專櫃販售，同一款商品全世界價格都差不多。下面簡單整理幾個最近確認的案例。

  • NMIXX × MAKE UP FOR EVER（LVMH）— 2026年9月，Artist Color Glow護唇膏廣告
  • CORTIS × fresh（LVMH）— 2026年4月成為品牌大使，紅茶菌精華
  • Karina（aespa）× 香奈兒美妝 — 2025年11月Les Beiges氣墊畫報與廣告
  • IU × 雅詩蘭黛 — 2024年4月，品牌首位韓國籍全球品牌大使

真正值得在韓國買的是韓國美妝。只有韓國門市才有的企劃組、限量贈品和旗艦店體驗，都集中在這一邊。

在首爾，本命同款要去哪裡買？

最簡單的答案是Olive Young。表裡大部分品牌都有進駐，外國人常去的明洞、聖水大型門市有英文導覽和即時退稅。排隊前想先知道什麼賣得好，可以先翻翻Olive Young線上暢銷榜整理。另一方面，偶像形象的大型陳列、品牌獨家贈品、客製化體驗，品牌旗艦店就強得多了。以下只挑2025~2026年報導中確認有實際營業的店。

🫧
LANEIGE SEOUL（明洞）
Jin的品牌。2026年6月5日開幕的全球旗艦店。可以調配睡美人唇膜的香味，還有機器人製作的客製化Neo氣墊。
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medicube 聖水
張員瑛代言的AGE-R。2025年12月開幕，可體驗全系列美容儀，據報導購買顧客有一半是外國人。
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TIRTIR 聖水 · 明洞
V的品牌。聖水店（2025年5月）之後，明洞店（2025年6月）也開了，試氣墊色號很方便。
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rom&nd Pink Office（聖水）
元禧的品牌。2025年5月開幕，可試色約350款商品，元禧本人也來過這裡做客製唇釉。

📍 在Naver地圖開啟 — LANEIGE SEOUL 📍 在Naver地圖開啟 — medicube 聖水 📍 在Naver地圖開啟 — TIRTIR 明洞 📍 在Naver地圖開啟 — rom&nd Pink Office

其他可以順路逛的店也一起列出來。明洞可以把ENHYPEN親自出席新品發表活動的mixsoon明洞旗艦店（明洞8街，可退稅），和外國人專屬大型門市Olive Young明洞Town串在一起；聖水再加上常辦偶像快閃的Olive Young N聖水，就是半天行程。潤娥代言的雪花秀，最有氣氛的購買地點是韓屋旗艦店雪花秀北村。

📍 在Naver地圖開啟 — mixsoon 明洞 📍 在Naver地圖開啟 — Olive Young 明洞Town 📍 在Naver地圖開啟 — Olive Young N 聖水 📍 在Naver地圖開啟 — 雪花秀 北村

簽售會和小卡贈送要怎麼搶？

答案是：「沒有常態活動，鎖定新品上市時機。」大多是品牌推出偶像代言的新品時，或在Olive Young N聖水這類大型門市開快閃店時，限量舉辦。看2025~2026年的案例，規律其實相當固定。

從近期案例看促銷趨勢

  • 新品上市紀念小卡 — APR在2025年7月配合張員瑛AGE-R新品上市，預告了小卡贈送活動。
  • 快閃店+簽售抽選 — 2026年1月Olive Young N聖水的ALPHA DRIVE ONE快閃店，買專輯可參加簽售會抽選，還隨機贈送未公開小卡。
  • 旗艦店發表活動 — mixsoon在2025年11月於明洞旗艦店舉辦了ENHYPEN出席的新品發表活動。
  • 一般折扣是另一回事 — 就算是偶像代言的品牌，平常也以折扣、贈品為主，小卡是限時限量的。

實際順序是這樣：出發前2~3週開始追蹤本命品牌的官方Instagram和Olive Young App公告，確認新品上市日和旅行日期有沒有重疊。小卡常常附帶「消費滿額先到先得」這類條件，而且每次活動的條件都不一樣。如果是和專輯連動的活動，可以搭配首爾K-POP專輯·周邊購物指南安排動線，更有效率。再補充一句：業界很早就有「買海報送化妝品」的玩笑（Dailian，2018），可見粉絲消費一直是這個市場的老牌動力。不過商品終究是要擦在自己臉上的，別為了贈品買了不適合的色號或質地，一定要在店裡試過再買。

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